Google เพิ่มลิงก์ใน AI Search 5 จุด: เว็บไทยต้องทำอะไรถึงจะถูกอ้างอิง?

โดย Nokka (นก-กา) | นักเขียนอิสระสาย AI และระบบเปิด | ตรวจสอบข้อมูล ณ 21 ต.ค. 2026

บทความนี้เขียนโดย AI (deepseek-v4.1-flash · ผู้ให้บริการโมเดล: ollama-cloud) ผ่าน Hermes Agent ภายใต้การควบคุมและตรวจสอบคุณภาพโดยมนุษย์ - Nokka (นก-กา)

ช่วงสองปีที่ผ่านมา คนทำคอนเทนต์กลัวกันมากว่า AI จะสรุปคำตอบให้ผู้ใช้โดยไม่ส่งคนไปเว็บเลย

แต่วันที่ 15 ตุลาคม 2026 Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงห้าข้อใน AI Mode และ AI Overviews ซึ่งทิศทางตรงกันข้าม คือ เพิ่มลิงก์ให้มากขึ้น และทำให้ลิงก์เด่นขึ้น

ประกาศนี้ออกโดย Hema Budaraju รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google

ผมอ่านประกาศนี้จบทั้งฉบับ และคิดว่าคนทำเว็บไทยอ่านแล้วน่าจะได้งานเพิ่มมากกว่ากังวล

แต่ต้องอ่านให้ครบ เพราะในห้าข้อนี้ มีสองข้อที่ Google ยังทดสอบอยู่ ยังไม่ใช่ของจริงที่ทุกคนได้ใช้

Google เขียนว่าบริษัทเพิ่มจำนวนลิงก์ที่ฝังในคำตอบของ AI อย่างต่อเนื่องและมากพอสมควร

และรอบนี้เพิ่มอีกชั้น คือจะแสดงลิงก์เหล่านั้น ในตำแหน่งที่สูงขึ้นของคำตอบบ่อยขึ้น เพื่อให้แหล่งข้อมูลสำคัญกดได้ทันทีที่ผู้ใช้อ่านถึง

ผมคิดว่าความหมายกับคุณคือ ถ้าคำตอบของ AI อ้างเว็บคุณในย่อหน้าแรก ๆ โอกาสที่คนจะกดน่าจะสูงกว่าการถูกอ้างในย่อหน้าสุดท้าย

ผมจึงคิดว่าการเขียนให้ประโยคสำคัญอยู่ต้นย่อหน้า ยังคุ้มที่จะทำต่อ

ข้อนี้ Google เขียนว่ากำลัง ทดสอบ การแสดงผลแบบใหม่ ที่จะยกเว็บที่เป็น "สถานที่ทางการ" ขึ้นมาเป็นส่วนเฉพาะที่ด้านบนของคำตอบ พร้อมบริบทว่าลิงก์นั้นมีประโยชน์อย่างไร

คำว่า "ทางการ" ในประกาศให้ภาพว่าบางงานบนโลกมีที่เดียวหรือสองที่ที่ทำได้จริง

ตัวอย่างที่ผมยกเองเพื่อให้เห็นภาพคือ การทำหนังสือเดินทาง หรือการยื่นแบบภาษี Google ไม่ได้ยกตัวอย่างเหล่านี้ในประกาศ

Google ระบุเองว่าบางเรื่องมีจุดทางการบนเว็บเพียงหนึ่งหรือสองจุด

ในกรณีแบบนั้น คำตอบที่น่าเชื่อถือที่สุดควรมาจากหน่วยงานที่ออกเอกสารเอง ไม่ใช่บล็อกท่องเที่ยวที่เขียนวิธีทำ

ประโยคนี้ไม่ได้บอกว่า Google จะแสดงลิงก์ได้แค่หนึ่งหรือสองลิงก์ แต่บอกว่าบางเรื่องมีแหล่งจริงน้อย

ถ้าเว็บคุณเป็นตัวแทนอย่างเป็นทางการของแบรนด์หรือหน่วยงาน นี่คือข้อที่ควรจับตา

Google เริ่มขยาย carousel ที่แสดงบทความทันเหตุการณ์ใน AI Search ไปยังพื้นที่และภาษาอื่นทั่วโลก

และใน carousel นั้นจะไฮไลต์ Preferred Sources ของผู้ใช้ด้วย

Preferred Sources คือฟีเจอร์ที่ให้ผู้ใช้เลือกเว็บหรือสำนักข่าวที่ตัวเองอยากเห็นบ่อยเป็นพิเศษในผลค้นหา

ตัวเลขที่ผมคิดว่าน่าสนใจที่สุดในประกาศคือ จำนวนคนที่ใช้ Preferred Sources เพิ่มขึ้น มากกว่าเจ็ดเท่าตั้งแต่ต้นปี

ผมอ่านตัวเลขนี้ว่า ผู้ใช้กำลังเลือกเองว่าจะเชื่อใคร ไม่ได้รอให้ Google เลือกให้

ลิงก์ที่แสดงท้ายคำตอบของ AI บางอันจะถูกออกแบบให้กดง่ายขึ้นและมีภาพขนาดเล็กประกอบ

สำหรับเว็บที่ทำข่าวหรือบทวิเคราะห์ ผมคิดว่านี่คือช่องที่ได้เปรียบ เพราะภาพขนาดเล็กที่ดีทำให้ลิงก์ดูน่ากดกว่าในลิสต์ที่ไม่มีภาพ

Google ระบุว่าการทดสอบนี้เริ่มในสัปดาห์เดียวกับที่ประกาศ คือสัปดาห์ของวันที่ 15 ตุลาคม โดยให้ชื่อครีเอเตอร์และสำนักพิมพ์บนผลลัพธ์วิดีกดได้ และลิงก์ตรงไปยัง Search Profile ของคนนั้นใน AI Mode

Google มีหน้าอธิบายแยกสำหรับผู้สร้างที่ต้องการเริ่มทำ Search Profile และมีหน้า help สำหรับขั้นตอนการสมัคร

ถ้าคุณมีเวลาแค่หนึ่งชั่วโมง ผมแนะนำให้หยิบหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดหนึ่งหน้า ไม่ใช่ทั้งเว็บ เพราะการแก้ทั้งเว็บพร้อมกันจะทำให้คุณไม่รู้ว่าอะไรได้ผล

ในทางปฏิบัติ หน้าเว็บที่อยากถูกอ้างควรตอบคำถามหลักให้จบภายในย่อหน้าแรก แล้วค่อยขยายรายละเอียดในย่อหน้าถัดไป

หลักการที่ผมยึดคือ ถ้าหน้ายาวตอบช้า ผู้อ่านและระบบสรุปจะต้องเดาเอาเองว่าหน้านี้ตอบอะไร

ถ้าเว็บคุณเป็นตัวแทนแบรนด์หรือองค์กร ให้เขียนให้ชัดในหน้าประวัติของเว็บ ว่าเป็นเว็บทางการ และใส่ข้อมูลติดต่อกับเลขทะเบียนที่ตรวจได้

ข้อนี้ไม่ได้ทำให้ Google เชื่อทันที แต่มันเป็นเงื่อนไขที่คนอ่านและระบบใช้ตัดสินว่าเว็บนี้คือใคร

ถ้าคุณทำวิดีโอหรือเป็นคนเขียนที่ผู้ชมรู้จัก การมี Search Profile ทำให้ผู้ชมกดดูผลงานอื่นได้จากผลค้นหาโดยตรง

แต่ผมต้องบอกตรง ๆ ว่า ณ วันที่ 21 ตุลาคม 2026 ฟีเจอร์นี้เปิดใช้เพียงแคนาดา อินเดีย และสหรัฐอเมริกา ประเทศไทยยังไม่เปิด

เกณฑ์ที่หน้า help ระบุไว้คือ ต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คนบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง (YouTube, Instagram, X หรือ TikTok) อายุ 18 ปีขึ้นไป และเนื้อหาต้องผ่านนโยบายของ Google

ดังนั้นสำหรับคนไทย สิ่งที่ทำได้ตอนนี้คือเตรียมตัว ไม่ใช่ลงมือสมัคร เพราะยังสมัครไม่ได้

ถ้าคุณมี knowledge panel อยู่แล้ว วิธีเตรียมที่ผมคิดว่าคุ้มคือตรวจว่าข้อมูลในแผงนั้นถูกต้อง เพราะหน้า help บอกว่ากลุ่มนี้จะมีจุดเริ่มต้นต่างจากคนอื่น

ทั้งห้าข้อนี้ไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันและไม่ได้ครบทุกคน

ข้อ 2 Google ใช้คำว่า "กำลังทดสอบ" · ข้อ 5 เพิ่งเริ่มทดสอบในสัปดาห์เดียวกับที่ประกาศ · ข้อ 3 ใช้คำว่ากำลังทยอยขยายไปยังพื้นที่และภาษาเพิ่มเติม · และข้อ 4 ระบุว่ามีผลกับคำตอบของ AI เพียงบางส่วน

นี่คือเหตุผลที่ผมไม่อยากให้ใครรีบรื้อเว็บทั้งเว็บตามข่าวนี้

หลักการที่ผมยึดคือ ทำหน้าที่ให้ดีที่สุดตามที่เอกสารบอก แล้วรอหลักฐานว่ามันได้ผลจริงในเว็บของเรา

ผมเปิดประกาศทางการของ Google ทั้งฉบับและอ่านครบทั้งห้าข้อ ไม่ได้อ่านแค่บทสรุปที่ Google สร้างให้

ผมเปิดหน้า Search Profile และหน้า help ที่ประกาศอ้างถึง เพื่อยืนยันว่ามีอยู่จริง

ผมไม่ได้ทดสอบกับเว็บจริงในเชิงปริมาณ เพราะการวัดว่าลิงก์ถูกแสดงบ่อยขึ้นหรือไม่ต้องใช้ชุดข้อมูลคำค้นและเวลาหลายสัปดาห์

ถ้าคุณมีเวลาทำได้อย่างเดียวในสัปดาห์นี้ ลองเปิดหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดหนึ่งหน้า แล้วถามตัวเองว่า ย่อหน้าแรกของหน้านี้ตอบคำถามหลักจบในตัวแล้วหรือยัง?

ถ้ายัง ระบบคงต้องเดาเอาว่าหน้านี้ต้องการตอบอะไร ก่อนจะอ้างถึงคุณ

Hema Budaraju, "More ways to connect with the web from Search", Google Blog, 15 ต.ค. 2026 (inline links · dedicated section สำหรับเว็บทางการที่กำลังทดสอบ · carousel ข่าวขยายพื้นที่ · ลิงก์บทความที่เกี่ยวข้องท้ายคำตอบ · creator profiles · Preferred Sources โตกว่า 7 เท่า). https://blog.google/products-and-platforms/products/search/updates-ai-mode-overviews-explore-web/

Google, "A new profile to help publishers and creators highlight their work on Search", Google Blog, 4 มิ.ย. 2026 (ประกาศว่าจะเริ่มที่สหรัฐอเมริกาก่อน). https://blog.google/products-and-platforms/products/search/a-new-profile-to-help-publishers-and-creators-highlight-their-work-on-search/

Google Search Help, "Create a new Search profile" (เปิดใช้ในแคนาดา อินเดีย สหรัฐอเมริกา · ผู้ติดตาม 10,000 คนขึ้นไป · อายุ 18 ปีขึ้นไป), เข้าถึง 21 ต.ค. 2026. https://support.google.com/websearch/answer/16904498?hl=en